撩完欧洲杯后 海信要瞄向世界杯了吗？

　　原标题：撩完欧洲杯后 海信要瞄向世界杯了吗？

　　风风火火的彩电市场，在过去一年中销量稳中有升，但是量涨价跌的局面让整个产业处于变革、动荡、整合、转型之中，发展过程颇为波澜壮阔。

　　为了能够在未来之路走得更顺，以海信、创维、TCL等为代表的彩电大咖纷纷瞄准海外市场，欲通过收购、投资建厂等多样方式，以便从海外市场和高端领域寻找增量，并在全球产业链抢夺话语权。

　　为了配合海外市场的杨帆出海，海信、TCL、创维、康佳等品牌都在体育营销做文章，体育营销越来越注重“粉丝参与”，希望通过互动把年轻化粉丝转化为用户。说道彩电市场体育营销牌，海信要说是第一，估计其他兄弟品牌也是“心悦诚服”。

　　2016年海信在体育营销年频频出手，在全球范围内引爆了品牌。作为56年来第一个来自中国的欧洲杯赞助商，海信以顶级品牌形象出现在全球亿万消费者面前，而且在国内引起刷屏。根据益普索调查数据，海信在欧洲五国（英国、德国、法国、意大利、西班牙）的品牌认知翻番，海外十一个调查国家的知名度提高6个百分点（从31%提高到37%），中国知名度提高1个百分点（从80%提高到81%）。借助欧洲杯，海信跻身国内一流品牌，在海外彻底拉开了与中国同行的距离。同时期，海信赞助了中国国家体操队，并在央视黄金广告位投放广告，被称为最“逆天”的体操队广告，再次传递了海信的品牌理念。

　　海信认为，要成为全球品牌，必须要在欧美主流市场建设品牌。在这些“品牌高地”，海信不断摸索建设品牌的路径，体育营销就是宝贵的经验。9年前海信首次尝试赞助澳洲Arena体育馆，之后赞助澳网公开赛、成为德甲顶级足球俱乐部沙尔克04的合作伙伴、赞助世界一级方程式锦标赛F1红牛车队、赞助美国第二大体育赛事NASCAR、赞助2016年欧洲杯……体育营销缩短了消费者认识、接受海信的过程，也把海信品牌带到了新的高度，向着全球品牌更近了一步。

　　2016年，海信集团实现销售收入1003.31亿，利润总额71.71亿。在经济增长整体放缓的背景下，海信走出优于同行业的成绩。主要在于坚持“技术立企、稳健经营”，实施家电板块业务智能化、高端化战略，新兴B2B产业板块进入收获期，海外发展取得实质性突破，全球品牌知名度借助体育营销巨大提升等。1月初，海信凭借着极速提升的海外品牌影响力，分别入选”BrandZ中国出海品牌30强”、“2016年度国际化影响力企业”；同时，2016年，海信在南非、澳洲等市场电视销售接连问鼎。

　　尝到体育营销甜头的海信，胃口和眼光进步加大。近日，海信方面发出主题为“HI-预见世界”主题邀请函，要在下周二举行赞助体育赛事方面的发布会。同时，海信自己内部多位员工在朋友分分享一组“关于足球”的小视频，于是有业内人士分析认为，海信下周发布会极有可能和“世界杯”足球赛事有关。难道是要赞助2018年俄罗斯世界杯吗？如果真是那样的话，那么海信那就“牛X大法了”！

　　至于海信是否真正如大家猜测那样，一切就等4.6日后发布会揭晓答案。

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