索福瑞：调查显示欧洲杯超4亿中国人观看 韩日球迷不感冒 ｜ 互联网数据资讯网-199IT ｜ 中文互联网数据研究资讯中心-199IT

韩日球迷不爱看欧洲杯

7月13日，索福瑞媒介研究（CSM）发布亚洲10国和中国28城市的体育市场调研报告。根据报告显示，今年欧洲杯期间，共有约4.24亿中国球迷收看了赛事，但在日本和韩国，当地球迷对欧洲杯却并不“感冒”。

欧洲杯在日韩“遇冷”

11日凌晨，欧洲杯决赛在巴黎落幕，C罗率领的葡萄牙队最终登顶。尽管中国与巴黎有6个小时的时差，仍吸引4.24亿人中国球迷观看。

与中国球迷对欧洲杯赛事的追捧相比，作为中国的邻国，日本和韩国观众对欧洲杯却没这么“感冒”。根据CSM调查结果，日本国内15岁-54岁的体育受众人群中对足球有兴趣且对欧洲杯有兴趣的人只占到27%，相比之下，对以及本国足球联赛热衷的人群达到81%、51%；韩国国内对欧洲杯热衷的人群只有30%，而对世界杯关注的粉丝则占到80%。

CSM体育与媒介研究总监PierreJusto认为，这样的调查结果并不令人意外。“94年，日本还没有参加过一次世界杯，那个时候他们对欧洲杯和世界杯的热衷程度是一致的；而随着98年世界杯，日本都闯入世界杯，日本民众对本国球队能参与其中的赛事呈现出高涨的关注度，对于球队无法参加的欧洲杯热度逐年下降。”Pierre这样说道。

会超世界杯热度

8月5日，第31届夏季奥运将在南美洲城市里约热内卢开幕。在里约奥运前，CSM也对历届奥运会收视率做出研究，研究表明，尽管近些年职业体育在中国地区热度逐年上升，但传统的奥运会收视率依旧超过世界杯、欧洲杯的关注度；而羽毛球、游泳、乒乓球比赛都是奥运期间中国观众热衷关注的项目。

除此之外调查显示，亚洲体育市场的收益规模和高增长率位居世界体育市场第三位，其中体育赞助的收入比重已超过40%，赞助和媒体权益成为增长最快的部分；中国体育产业蕴藏着巨大潜能，越来越多的中国体育迷意识到商家对体育的赞助行为，中国体育市场的快速发展也成就了一批体育赞助市场中的高知名度品牌。